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了解ARC'TERYX始祖鳥的爆炸性增長源自海岸山脈的不斷進化之旅

GQ男士網2024.05.16

對高性能外套的狂熱追捧使這個原本小眾的戶外品牌ARC'TERYX始祖鳥成為全球巨頭。盡管始祖鳥現在被視為山中之王,但在競爭激烈的市場中,它如何保持其獨特地位?

已經存在35年的專業戶外運動品牌始祖鳥在社交媒體上掀起了新趨勢。TikTok上充斥著Z世代用戶穿著始祖鳥夾克洗澡的視頻。許多人拍攝時隨著英國說唱歌手YT的歌曲"始祖鳥"的節拍點頭,相機捕捉到了水珠從價值700美元的Gore-Tex滑雪服上流下來的迷人效果。其他人則以這首歌為背景,展示了競爭對手戶外服裝品牌被雨水淋濕的裝備,并配上了“我要買始祖鳥”之類的標題。

始祖鳥設計師Iggy Chen正在檢查Gore- Tex夾克的細節

這不僅是該品牌行業領先地位的標志,也是對許多其他人追求相同地位的肯定。提醒我們,沒有任何徽標或限量版合作比產品本身更酷,因為產品能夠做到它應該做的事情。始祖鳥令人滿意的有效功能正是其魅力所在——先鋒的設計、神秘的標志,以及來自Frank Ocean、David Letterman和Drake等名人的背書,是該品牌在戶外領域之外的次要吸引力。然而,盡管它具有局外人的吸引力,但TikTok用戶在始祖鳥夾克中洗澡的現象似乎將該品牌與一種熟悉的消費者沖動聯系在一起,這種沖動使gorpcore成為一個價值數十億美元的產業:渴望購買與我們自己生活如此不同的產品。

Harold Hunter, 1997-98

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Frank Ocean, 2019

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David Letterman, 2017

1989年,始祖鳥由多名溫哥華本地攀巖者創立于加拿大海岸山脈。聯合創始人Dave Lane開始制作攀巖安全帶,這些安全帶很快激發了始祖鳥雙肩包的靈感,這是第一款使用熱成型泡沫襯墊腰帶的背包,這種腰帶現已成為緩解長途徒步旅行時背部和肩部勞損的行業標準。1995年,始祖鳥決定嘗試使用一種名為Gore-Tex的專有防水面料制作外套,結果是1998年首次亮相的第一代Alpha SV,一出道立即成為經典,盡管價格高達450美元,但夾克的設計給人留下了深刻的印象。

始祖鳥早期攀巖安全帶

工作人員在溫哥華總部縫制始祖鳥Logo

在1990年代,一些戶外品牌成為向生活方式消費者推銷小眾戶外興趣的先驅。戶外服裝市場正在分裂成兩個陣營:一些品牌追逐生活方式,推出了越來越實惠和容易獲得的產品,這些產品曾經是針對極端天氣條件的。其他品牌則加倍努力,不斷提高服裝技術含量,但價格太貴不適合主流。始祖鳥在整個比賽中都牢牢地留在了后面的小組中。隨著時間的流逝,生活方式和技術戶外服裝之間日益擴大的差距將成為其自身的地位標志。

至關重要的是,Alpha SV首先在其目標市場:攀冰者中大受歡迎,滑雪,登山家。然后,它吸引了明顯不那么鐵桿的自然愛好者,以及太平洋西北部潮濕城市的時髦人士和年輕的專業人士。2005年,在俄勒岡州波特蘭市的一場重金屬音樂會上,編輯看到一位騎著自行車的信使穿著硬殼,觀看High on Fire樂隊的表演時,該品牌的神秘標志——始祖鳥化石——首次引起了編輯的注意。這僅僅是個開始。

11月初,編輯前往溫哥華調查“我要買始祖鳥”的因素,這個因素使該品牌能夠經受住gorpcore的繁榮,并保持其卓越的聲譽。對他來說,這是一個偶然的時機,可以窺探始祖鳥總部的幕后。始祖鳥總部位于橫亙于加拿大內陸地區與太平洋之間的海岸山脈,長約1600公里,橫跨溫帶至亞寒帶,獨有的高海拔地形,使得溫帶山脈亦有積雪。從雪峰頂上呼嘯的狂風,到裹挾著水汽的濕冷海風,再到溫帶雨林自然形成的微環境,各種氣候元素交織在一起,讓海岸山脈內的氣候瞬息萬變。一座海岸山脈,讓加拿大西海岸擁有了雪山、高山、雨林、平原和壁立千仞的海岸線。多變的氣候、復雜的地形、難以攀登的高山為海岸山脈披上神秘感,也吸引著眾多專業戶外運動員。這里豐富的自然條件不斷激發品牌設計師的冒險精神與創造力,并為創作成果提供絕佳的試煉場:攀登,徒步,滑雪,山地跑等專業運動匯集于此,在嚴苛的環境之中孕育品牌的一次次突破與創新。

海岸山脈的嚴酷環境

品牌設計副總裁Dan Green曾說過:面對海岸山脈,你無法敷衍了事。高聳的樹木和綠蔭掩蓋了方向,流水截斷了噪音,瞬息萬變的天氣足以讓技術嫻熟的戶外運動愛好者感到棘手。對這座群山的敬畏與熱愛推動著始祖鳥的設計團隊深入探索荒野,他們通過技術和工藝的研發與革新,認真面對高山的挑戰,并從中得到真實和直接的反饋,確保運動裝備為使用者在極端情況下提供可靠的安全性能。設計中心與ARC‘ONE 工廠的100公里范圍內擁有三座地形氣候各異的山脈,距最近的一座僅15公里。辦公室內視線所及的嶙峋峭巖、層巒疊嶂,令設計師與運動員們可隨時往返于嚴峻的自然環境與始祖鳥總部間,反復調整、試煉產品與設備。海岸山脈,始祖鳥最便捷高效的試煉場。

去年11月,在編輯參觀始祖鳥設計中心二樓一個龐大的工作室里,那是一個多云的早晨,Bedker帶編輯參觀了這個迷宮般的建筑群,在那里,始祖鳥的每一款產品都經過構思、原型制作和無數次室內測試,然后是與專業運動員一起去往海岸山脈實地測試。該品牌占據了位于溫哥華北岸的幾座建筑,其中包括設計中心,這是一座大型的兩層玻璃建筑。這個地方對創作者來說是一個巨大的游樂場,將精力傾注于品牌的持續進化:只因更緊密的縫線能確保產品的穩定與牢固,始祖鳥將針數提升至行業標準兩倍;只為打造更輕量的外套,在市面上沒有機器可以提供理想寬度的微縫邊的情況下,始祖鳥設計師從手動裁剪到研發設備將接縫縫邊從3mm縮減至1.6mm。毫厘變化,只為專業運動員提供更好的體驗與表現。

在始祖鳥設計中心研發、打樣、測試新產品

Alpha SV夾克在26年間不斷迭代,每一次的進化都根植于始祖鳥總部獨有的地理優勢與運動員的緊密聯接:設計團隊帶著全新裝備,邀請世界著名攀冰運動員Will Gadd前往距離始祖鳥總部45分鐘車程的海岸山脈反復測試,當Will Gadd反饋“Storm Hood風帽在巖壁上抬頭看時會遮住眼睛”,Tom Fayle和團隊便著手解決遮擋視線問題,以確保運動員在攀登時能夠清楚看到上方情況。經過多次調整設計、打樣、測驗、以及反復的實地試煉,最終基于平行四邊形原理重新設計了風帽,成為Alpha SV一次里程碑式升級。一切進化皆源自品牌設計團隊與運動員反復往返于設計中心和海岸山脈的試煉與研發,源自讓設計回歸專業運動的執著與初心——不斷進化產品,持續改寫行業規則,突破自我邊界。

始祖鳥研發總監Tom Fayle(藍衣)與始祖鳥運動員Will Gadd(橘衣)一起于海岸山脈進行實地試煉

35年來,始祖鳥依托于海岸山脈,從第一條攀巖安全帶到顛覆行業的Alpha SV,在戶外領域不斷突破。5月18日恰逢國際博物館日,品牌將于上海始祖鳥博物館開啟全新篇章。通過全球首家以海岸山脈為靈感的原生態體驗旗艦店,品牌將山川叢林與都市聯結,意在喚起對自然戶外的向往,和更多向山者一起,歷山進己。

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